白鹿张凌赫《宁安如梦》未播先火，古装剧开始发力团综？
《宁安如梦》，嗑哪了？
不久前，《宁安如梦》主演在三亚录制衍生团综《100万个约定》，路透图频持续流出。期间，白鹿、张凌赫的种种高甜互动引发热议。帮忙拧瓶盖、海边荡秋千、用衬衣遮太阳……团综秒变“恋综”，听取网友们“哇”声一片。
在场有粉丝对着路过的两人感慨“嗑死我了”，白鹿扭头问：“磕哪了？”大方又有梗的回复也受到网友们热议。
“不喜欢古装剧的都得说一句，太好嗑了，《宁安如梦》能不能搞快点。”现偶爱好者小文告诉搜狐娱乐，虽然对古装题材不感兴趣，但白鹿和张凌赫让她有了一种“娱乐圈文照进现实”的感觉，爱好这种设定的她，不仅垂直入坑了百年好赫（白鹿X张凌赫的CP），对这部剧的期待值也直接飙升。
已经入股的Riri更夸张。“真情侣整顿娱乐圈！《宁安如梦》最好再来个24小时不间断直播，可以弹幕交流的那种。百年好赫啵啵的那一刻，这个互联网都得瘫痪！”
IP热度在前，团综变“恋综”造势在后，用网友的话来说，《宁安如梦》还没播就“赢麻了”。
而《宁安如梦》并不是第一个吃螃蟹的古装剧。
今年1月，李宏毅、刘学义、林博洋、敖瑞鹏等主演的古装剧《少年歌行》也在剧集播出期间推出了衍生综艺《少年特别企划》。延续剧中的“雪落山庄”名字，主演李宏毅、敖瑞鹏和其他飞行嘉宾们在民宿“重燃少年江湖梦”，度过了“热血”假期。
张新成、周雨彤、王佑硕、苏晓彤等主演的古装悬疑剧《大宋少年志2》似乎也即将启动衍生综艺《大宋有个探案局》。根据流传出的相关资料，这将会是一部“任务式探案”综艺，类似于《明星大侦探》《开始推理吧》《萌探探探案》这类推理综艺，由剧中的“七斋六子”一起挑战趣味剧情任务，获取关键情报，从而“穿越时空探案”。
“我觉得挺好的。韩国那些剧综联动效果都非常好，因为团综不光是角色和剧，也会聚焦演员本身，为演员自己做了一些营销、话题发酵。”艺宣阿霖分析道。
的确，爆款韩剧有过不少剧衍综的成功案例，《请回答1988》的衍生旅游综艺热度表现不俗，后来《机智的医生生活》《顶楼》的衍生团综也接连出圈。
剧综联动，谁在整活？
“现在跟S+太卷了。”剧宣织织告诉搜狐娱乐，特别是大古偶，对她们来说就是营销大战。
“平台的重磅S+级项目，不仅要有路透。有些会直接开出市面上最高的预算上限，要求营销团队去做创新，在项目播出之前必须策划一个让剧集出圈的大事件。”
常规的营销事件，包括但不限于路透、主演上综艺宣传、合体拍杂志、晚会同台、主演团线上直播聊天。但按照如今的情形来看，路透、花絮已经满足不了当下的观众了。
比如杨紫、张晚意主演的《长相思》杀青一周年时，剧方安排了一场主演们的直播；《九霄寒夜暖》正式播出前，李一桐、毕雯珺的短视频营业就已经小小出圈；周也、侯明昊的《护心》还没官宣定档，主演们就去了上星综艺合体宣传。
团综组局让主演当常驻嘉宾录制，和主演上综艺做剧宣的模式有所不同。
主演做客拼盘模式的综艺，分配到的镜头和剧宣的效果都相对有限。为了突出CP间的火花，节目组和MC们难免会刻意为他们制造一些机会。同样是嗑，“按头嗑”和“嗑到了”还是不太一样的。
而团综就是主演自己们的主场了。作为常驻嘉宾，不用担心篇幅不够，可以在相处过程中自然而然地“造糖”，满足剧粉和CP粉。
所以，平台也在促成古装剧拍团综这件事。某平台内部工作人员透露，他们从去年就开始策划剧综联动了。
（图源见水印）
以《宁安如梦》为例。作为平台自制S+级大剧，投入可想而知。拍摄团综，又是基于对项目的高预期，进行的另一层加码。
团综拍摄前，官微还提前向网友们进行了心愿征集，极大程度的满足观剧之外的需求，也在剧集未开播前就狠狠宣传了一把。
值得关注的是，古装剧团综准备主打一个“陪伴”。据传《宁安如梦》的团综也会在剧集播出期间同步播出。等到新剧上线，团综也同步播出，热度不外流，播出平台就成了“剧粉天堂”。最理想的状态是，剧内外的热度都被平台“一网打尽”。
更别提剧综联动能为平台带来的商业效益。即使是体量较小的衍生综艺《东北插班生—老铁我们来了》，都拿下了7家品牌合作。S+级大剧的衍生综艺，还能叠加主演号召力，招商能力不会弱。
“售后本质上也是平台的事。对于剧方来讲，售后反而会增加很多麻烦，大多数的售后都是平台的要求。”制片人Ken透露道。
主演拍团综，能行吗？
“我们最近接触的古装剧项目，也要录团综。”
宣传小年最近在为艺人接洽一个“大饼”。平台明确提出了“想做团综”。“类似于《宁安如梦》的那种，找主演一起录综艺。”
据可靠消息，未来观众可能会看到两种形式的古装剧团综。
一类是和《宁安如梦》一样，拍摄结束后主演们重聚，单独录制团综。
另一类则是剧集拍摄期间录制的，类似于有主题的花絮拍摄的微综艺。
如果是第一类，主演们在常规的片酬之外还可以额外赚取一笔录制费用。但如果是第二类情况，大概率是边拍边录，并不会增加古装剧的投入成本。
“目前我们并没有接到相关的项目。”国内某知名综艺制作工作室的小P告诉搜狐娱乐，虽然他们和视频平台关系紧密，但没听说有这方面的合作。
在小P看来，这种节目就是轻轻松松发发糖，没有技术含量，和常规的综艺节目没有任何可比性。“只依托剧的话，这种团综的受众太小了，剧垮了综艺就垮了。”
制片人Ken也觉得，古装剧拍团综并不是一种能被推广的模式。
Ken认为，一线艺人大多不会愿意和平台签定“剧综”打包拍摄的合同。“除非是纯新人，签进合同不加入费用，那是可以的。但目前只要是有知名度的艺人，都不太会配合。”毕竟，综艺的热度要倚仗剧集，而剧集播出的最终效果无法预估，风险太大。
“另外，对于流量艺人来讲，一部剧播完迅速解绑是大家的惯用操作。一方面是为了让艺人不被某些特定角色定型，另一方面也避免CP粉抢占唯粉的领地，让唯粉增量变少。”Ken解释道。
艺宣EE同意上述说法，解绑是一定要解的，不过也没那么着急。
“古装大剧投入高，主演基本上都会配合片方整花活，保证他们回报率，毕竟以后还要合作。能提出要录团综的也都是大项目，片酬很高。赚这么多，有什么不能接受的？”
在她看来，只要不是流量艺人，大概率也会愿意配合剧综联动，至于后续的CP解绑、主演独美嘛，“该走的流程还是要走的”。
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